外贸企业如何做好2023年的出海计划

外贸发展环境日趋复杂，不确定性仍在增加，外需增长放缓的风险加大。后疫情时代企业出海也进入多变革的新阶段，如何在多元背景和不确定性加剧的环境中找到新一轮增长机会？

复杂多变的市场

“在疫情的不确定和反复中，我们看到了数字营销变革、客户和消费者需求转变、市场竞争加剧。随着中国「制造出海」转向「跨境品牌」,服务商需要提供更具价值的服务，从流量思维转向运营思维，适应客户从短平快模式过渡到全链路布局。”

迎难而上，找准市场定位

外部环境的多重因素叠加，让出海企业在今年面临比以往更为严峻的挑战。但剥开市场迷雾，我们仍然能看到后疫情时代中的一些新商机:

用多元文化服务多元赛道

在谷歌搜索趋势中，高速增长的品牌的品类呈现出多元分布的特点。

经过调研我们发现，在市场营销中融入多元文化，注重平等包容能够让品牌获得更多用户青睐和溢价能力。我们倡导用包容性营销去赋能品牌，用多元文化打造更高的价值感，服务品牌走向全球价值链顶端。

技术引领市场，数据构筑洞察

市场瞬息万变，精准洞察消费者行为，准确捕捉用户信号，是成功应对市场变化的重要方式。在数字营销不断取得突破的当下，自动化技术已经能够为广告商建立起全方位的数据和转化路径。我们鼓励拥抱技术，用自动化手段驱动业绩增长，为未来的广告营销构筑新框架。

借助谷歌产品工具，实现全链路营销服务

现阶段，Google Ads 的自动化技术也在赋能和快速地成长。

打造保护隐私的效果测量方案;使用效果最大化广告系列大规模提升转化价值;选择全互动视频广告平台引导消费者发现新品牌。这些产品工具渗透在出海营销链路的各环节，能够为企业输出高标准的定制化的解决方案。

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